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山西省工商聯(lián)：聯(lián)合多部門助推“名品出晉”
產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。作為特色農業(yè)資源大省的山西，名優(yōu)特產品種類豐富、品質優(yōu)良，如何進一步提升這些產品的品牌形象，擴大市場份額，帶動和拓寬農民增收致富渠道？
日前，山西省工商聯(lián)聯(lián)合多部門舉辦"'晉享盛宴淘味山西'名品出晉"啟動儀式，通過加速數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合，搭建數(shù)實融合平臺，組織引導本省農特產品、文旅資源等行業(yè)民營企業(yè)走向世界，推動山西高水平對外開放，全面提升山西省名優(yōu)特品牌形象，促進農產品品牌協(xié)同發(fā)展，加速"名品出晉"步伐。
數(shù)據(jù)顯示，山西"名品"近年來呈快速增長態(tài)勢，有山西小米、山西陳醋、山西藥茶等省級區(qū)域公用品牌12個，運城蘋果、大同黃花、隰縣玉露香梨等市級區(qū)域公用品牌46個，綠色、有機認證有效產品2058個，地理標志農產品數(shù)量位列全國第4，雜糧種質資源近4萬份，居全國首位。但由于受經(jīng)營主體分散、品牌塑造宣廣不足等因素影響，山西"名品"在產品價格、市場對接等方面長期缺乏更多話語權。
對此，山西省工商聯(lián)充分聚焦發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟重塑經(jīng)濟結構、加快構建現(xiàn)代化產業(yè)體系和加快轉型發(fā)展的關鍵力量，探索推進民營企業(yè)與平臺經(jīng)濟強強聯(lián)合發(fā)展模式，去年通過牽頭多部門啟動"東方甄選山西行"專場直播活動，實現(xiàn)銷售山西名優(yōu)特產品總額1.3億元，有力提高了山西名優(yōu)特品牌的知名度和影響力，給廣大農戶帶來了實實在在的實惠。同年7月，為服務涉農企業(yè)在品牌、包裝、認證、產能、客服、運營等多維度需求，山西省工商聯(lián)推動"山西好物聯(lián)盟"成立，進一步加速名優(yōu)特產品及相關主導產業(yè)集群化發(fā)展和經(jīng)營主體裂變倍增，不斷推進農業(yè)產業(yè)、農村流通體系高質量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實施。
而在全省層面，為進一步拓展山西名優(yōu)特產品線上銷售渠道、提升線上銷售能力，推廣一批"質量優(yōu)良、品牌知名、特色鮮明"的山西名特優(yōu)產品。今年5月，山西出臺《"名品出晉"網(wǎng)絡品牌培育行動計劃》。詳細列出推選山西網(wǎng)絡暢銷產品、加強項目資金支持力度、強化監(jiān)管優(yōu)化網(wǎng)絡消費環(huán)境、發(fā)揮展會產銷對接作用、線上線下融合拓展消費場景、組織山西網(wǎng)紅直播大賽、提升省級直播電商基地能力、邀請頭部網(wǎng)紅團隊直播帶貨、支持鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)加強產品研發(fā)、培養(yǎng)一批IP建立生態(tài)集群等4方面21項具體工作任務，并提出到2026年底培育10個成長性好的網(wǎng)絡品牌，全省網(wǎng)絡零售額突破1500億元的目標。
在此背景下，山西省工商聯(lián)指導推動山西好物聯(lián)盟、山西樂村淘網(wǎng)絡科技有限公司等單位啟動"'晉享盛宴淘味山西'名品出晉"活動，通過數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合釋放倍增效應，推動本省名優(yōu)特農產品的相關經(jīng)營主體由單個企業(yè)與品牌"單打獨斗"的舊模式，加速步入山西名優(yōu)特品牌"報團取暖""強圈強鏈提能級"的新發(fā)展格局。
當天的活動中，同期舉辦了"山西特產盛宴"美食集市，山西汾酒、沁州黃小米、清徐醋、平遙牛肉等名優(yōu)特產，通過品鑒體驗、網(wǎng)紅聯(lián)動、直播帶貨、宣傳推廣與線下銷售等多種形式推廣市場、擴大品牌知名度。作為山西名優(yōu)特產品統(tǒng)一展示窗口、企業(yè)團購福利線下體驗品鑒平臺的山西名優(yōu)特產好物聯(lián)盟旗艦店，同時揭牌亮相。該平臺致力打造鏈接全國網(wǎng)紅與農業(yè)龍頭企業(yè)的選品基地，展示山西名優(yōu)特產品獨特魅力和深厚文化底蘊，當前已匯聚了全省117個縣區(qū)的名優(yōu)特產、百縣鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)特色產品、山西精品、有機旱作、中華老字號、非遺文化等1200多款精品。
山西省總商會副會長、山西好物聯(lián)盟主席趙士權表示，我們將全力以赴做好各項工作，組織吸引更多的企業(yè)和個人加入到山西名優(yōu)特產品品牌建設的行列中來，借助數(shù)字經(jīng)濟的翅膀，通過多元化的營銷策略，推動山西農產品品牌越做越強，走進千家萬戶，登上國際舞臺為農民增收致富、鄉(xiāng)村振興貢獻更大力量。
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