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人民日報:充分釋放消費潛力

發(fā)布時間:2025-01-13 信息來源:人民日報 字號:【
  一段時間以來,網(wǎng)絡上關于居民消費行為的討論時有發(fā)生。出門吃飯先看團購,購物選“平替”,喝奶茶也考慮性價比……消費者不愿意消費了嗎?非也。
  觀察消費市場,還可以看見,中國國家博物館的門口排起長龍,鳳冠冰箱貼一“貼”難求;哈爾濱冰雪大世界開園首日,門票迅速售罄;熱門商圈,顧客人頭攢動……多個領域居民消費熱情高漲,呈現(xiàn)生機勃勃、活力滿滿的景象。
  了解消費者,才能看清楚消費潛力所在。一邊是“能省則省”,一邊是“該花就花”,消費者的行為背后,有著同樣的理念——滿足消費所需。
  “所需”,是新鮮的體驗。比如,去陌生的城市欣賞風景,學習一項新的運動技能,打卡地區(qū)首店、首展。
  “所需”,也是豐富的文化內涵。從馬面裙暢銷,到博物館熱,再到國產(chǎn)3A游戲火爆出圈,越來越多人看見傳統(tǒng)文化之美。
  “所需”,還是更高的生活品質。智能穿戴設備、智能家居、新能源汽車,人們踴躍嘗試新技術,用以提升生活質量。
  由此而言,人們追求美好生活的消費需求并沒有減少,而是日益呈現(xiàn)個性化、多元化、品質化的趨勢。
  進而言之,消費潛力從何而來?從滿足“所需”而來。能不能更好激發(fā)消費潛力,關鍵就在于能否緊扣需求變化,促進消費提質擴容。2024年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議確定了2025年要抓好的重點任務,其中第一項就是“大力提振消費、提高投資效益,全方位擴大國內需求”。順應消費新趨勢,改善消費條件,創(chuàng)新消費場景,更好滿足消費者新需求,才能使消費潛力充分釋放出來。
  新需求呼喚新供給。以購物中心的轉型升級為例。一度,電商的發(fā)展給購物中心帶來不小的沖擊。如今,多地商圈一改過去以商品銷售為主的經(jīng)營模式,打造一站式休閑娛樂場所。北京,華熙LIVE匯集文體、餐飲、展覽等多種業(yè)態(tài);重慶,解放碑步行街與洪崖洞、十八梯等傳統(tǒng)風貌區(qū)巧妙連接;陜西西安,大唐不夜城將互動表演搬進步行街……豐富獨特的消費體驗,讓商圈重聚人氣。這也恰恰說明,消費新趨勢里蘊藏著發(fā)展新機遇,積極應變、優(yōu)化供給,為消費者提供人無我有、人有我優(yōu)的選擇,就能讓產(chǎn)品和服務贏得更多消費者青睞。
  激發(fā)消費潛力,既要重視市場這只“看不見的手”,也要有效用好政府這只“看得見的手”。
  2024年,在消費品以舊換新政策的作用下,全年汽車報廢更新超過290萬輛,置換更新超過370萬輛,帶動汽車銷售額9200多億元;超過3600萬名消費者購買了八大類家電產(chǎn)品5600多萬臺,帶動銷售額2400億元。
  2024年舉辦的中國國際消費中心城市精品消費月活動中,發(fā)放消費券、組織大型體育賽事等舉措,帶動舉辦地5個城市11月上中旬商品消費額同比增長5.9%,餐飲消費額同比增長12%。
  一系列政策,發(fā)揮著“四兩撥千斤”的作用,不僅激活了消費市場的“一池春水”,更引導居民消費向著綠色化、智能化、品質化升級。總結經(jīng)驗做法,讓政策更精準有力,發(fā)揮好政策的引導作用,消費潛力將更好得到釋放。
  2024年1至11月,我國社會消費品零售總額超44萬億元,同比增長3.5%。我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢沒有變,國內需求增長潛力巨大。
  從消費新趨勢中找到供給新方向,形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,定能把內需潛力轉化為發(fā)展實績,以國民經(jīng)濟循環(huán)之“暢”,助力發(fā)展大局之“穩(wěn)”。
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